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Definition :hard discount

Hard Discount ou Maxidiscompte

Le maxidiscompte ou Hard Discount qualifie un supermarché de petite taille (1000 m2), dont l'assortiment est limité aux produits de consommation de base (1000 références), à prix bas et faibles marges, et constitués d’une majorité de marques de distributeurs ou de produits sans marques.

HISTORIQUE du hard discount
1928 Lancement des magasins à prix uniques Uniprix, puis en 1930 sur le même modèle, Monoprix de Théophile Bader, et Prisunic des Grands Magasins du Printemps. Ces magasins attirent les classes ouvrières citadines, en offrant sur un espace de 4000m2, des produits de consommation courante, en nombre limité, à des prix bas clairement affichés.
1946 Apparition des « discount houses » aux Etats-Unis : remise systématique des prix de 15% à 20% sur des produits d’électroménager et de « photo-cinéma-son »
1949 Ouverture d'un "centre-distributeur" à Landerneau par Edouard Leclerc :l’alimentation et le bazar sont vendus avec des rabais de 20 à 35%

1954 Création de la FNAC (Fédération Nationale de l’Achat des Cadres) par André Essel et Max Théret, qui à l’origine, propose du matériel photographique à de faibles marges bénéficiaires. Son succès est rapidement connu : prix bas, bon service après-vente, vendeurs compétents

1958 Roger Berthier ouvre un magasin SAVECO à Grenoble : « Savoir économiser » sur le modèle des centres-distributeurs d’Edouard Leclerc

1974 Ouverture de la FNAC rue de Rennes, première librairie « discount »

1979 Création des magasins ED (Erteco, 45% Radar, 45% Carrefour, 10% S. Berthault créateur des magasins Archibas) en région parisienne, précurseur du maxidiscompte en France

1980 Repositionnement de l’assortiment de ED ; de 550 articles, l’offre est réduite à 450
produits de base

1984 Rachat par Carrefour de la part de Radar dans Erteco

1986 Paridoc lance des premiers prix : les prix Combat

1988 Implantation de la première enseigne allemande en France à Croix (59) : Aldi

1989 Implantation de deux nouvelles enseignes d’outre-rhin, Lidl et Norma ; création de« ED le marché discount » ; création de la marque « Leader Price »

1990 Les entreprises françaises du commerce répondent aux maxidiscompteurs allemands par les « premiers prix », Carrefour en 1990, puis Leclerc en 1991 ; ouverture d’un magasin « Leader Price » à Paris, entièrement dédié aux produits de la marque par la famille Baud, et du « Mutant » par les Coop de Normandie

1991 Apparition de CDM (Intermarché)

1992 Lancement des maxidiscomptes de Promodès en région PACA : Dia%

1996 Implantation de deux nouvelles enseignes appartenant à des groupes allemands :Penny Prix Bas de Rewe et Treff Marché de Edeka

1997 Test de Colruyt dans le nord de la France, qui sera racheté par Promodès

2001 Les maxidiscomptes représentent 76 % des ouvertures ou agrandissements de supermarchés

2005 La part de marché des maxidiscomptes est de 13,3 % sur les produits de grande consommation (PGC) et les produits frais

Source FCD

Aujourd'hui l'anglicisme Hard Discount a tendance a être remplacé par celui de Low Cost plus à la mode pour qualifier des magasins à bas prix tels que Lidl, Aldi, Netto, Norma.

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